Was ist Owned Media?
Owned Media ist ein Begriff aus dem Marketing. Zu Owned Media zählen alle Kanäle, die ein Unternehmen oder eine Organisation besitzt und kontrolliert.
Dazu können Websites, Blogs, E-Mail-Listen, Social-Media-Konten und andere Online- oder Offline-Daten gehören.
Die Vorteile von Owned Media sind, dass der Eigner die Botschaft kontrollieren und eine direkte Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen kann.
Auf dieser Basis lassen sich auch eigene Medien nutzen, um den Traffic (Publikumsverkehr) zu anderen Marketingkanälen zu lenken, z. B. zu bezahlten oder Earned Media.
Owned Media bedeutet einen relativ hohen Aufwand, die Medien zu erstellen und zu pflegen.
Sobald ein Publikum aufgebaut ist, zahlt sich dieser Kanal aus, denn z. B. an eine E-Mail-Liste lässt sich Werbung zum Nulltarif versenden.