Was ist Crossmedia?
Crossmedia ist eine integrierte Kommunikationsstrategie, die mehrere Kanäle nutzt, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln. Der Begriff Crossmedia kann sich auch auf die Nutzung mehrerer Medienplattformen beziehen, um einen Synergieeffekt zu erzielen. Crossmediale Kampagnen nutzen oft eine Mischung aus traditionellen und digitalen Kanälen, wie Fernsehen, Radio, Print- und Online-Werbung, um die Verbraucher über mehrere Berührungspunkte zu erreichen
Ziel des Crossmedia-Marketings ist es, die Verbraucher dort zu erreichen, wo sie am ehesten aktiv sind, und sie zum Handeln zu bewegen. Durch die Nutzung einer Vielzahl von Kanälen können Vermarkter bestimmte Zielgruppen mit maßgeschneiderten Botschaften ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Resonanz stoßen. Darüber hinaus können crossmediale Kampagnen ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und Kunden, die möglicherweise inaktiv waren, dazu bewegen, sich wieder mit der Marke zu beschäftigen.