Above-the-Line-Kommunikation

Above-the-line-Kommunikation ist ein Begriff, der im Marketing und in der Werbung verwendet wird, um traditionelle Formen der Marketingkommunikation zu beschreiben, wie z. B. Fernsehspots, Printanzeigen und Radiospots. Diese Arten der Kommunikation werden in der Regel von Werbeagenturen im Auftrag ihrer Kunden geplant und gekauft. Above-the-line-Kommunikation gilt im Allgemeinen als teurer als Below-the-line-Kommunikation, wie Dialogmarketing, Direktwerbung, Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung.