Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Form der Werbung, die in der Regel in Form eines objektiven Artikels oder einer Rezension von Dritten präsentiert wird, aber in Wirklichkeit vom Werbetreibenden bezahlt wird. Das Wort „Advertorial“ ist eine Kombination aus den Wörtern „Advertisement“ und „Editorial“.
Die Grenze zwischen Advertorials und redaktionellen Inhalten ist oft fließend, weshalb es wichtig ist, sich über die Motivation hinter einem bestimmten Inhalt im Klaren zu sein, bevor man ihn für bare Münze nimmt. Advertorials sind in der Regel klar als solche gekennzeichnet, können aber auch mit anderen Inhalten auf einer Website oder einem Blog vermischt werden, ohne eindeutig als Werbung gekennzeichnet zu sein. In manchen Fällen sind sich die Leser nicht einmal bewusst, dass sie ein Advertorial lesen.
Advertorials haben das Ziel, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Leser zu gewinnen, indem sie ähnlich wie journalistische Inhalte gestaltet sind. Sie vermitteln Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung und versuchen gleichzeitig, den Leser von dessen Vorzügen zu überzeugen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, die oft leicht als solche zu erkennen ist, sind Advertorials darauf ausgelegt, sich in den redaktionellen Kontext einzufügen, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen.
Obwohl Advertorials in der Regel gekennzeichnet sein sollten, geschieht dies nicht immer eindeutig. Manchmal wird die Kennzeichnung absichtlich dezent gehalten, um den werblichen Charakter des Inhalts zu verschleiern. In einigen Ländern gibt es gesetzliche Vorgaben, die eine klare Trennung von redaktionellen Inhalten und Werbung fordern, wie beispielsweise das Gebot der „Trennung von Werbung und Redaktion“ in Deutschland.
- Advertorials können in verschiedenen Medien wie Zeitungen, Magazinen, Online-Plattformen oder sozialen Netzwerken veröffentlicht werden. Dabei können sie verschiedene Formate annehmen, wie zum Beispiel:
- Artikel: Advertorials können als Artikel getarnt sein, die einem redaktionellen Beitrag sehr ähnlich sind. Sie behandeln ein Thema, das in Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung steht, und vermitteln dabei positive Aspekte oder Erfahrungen.
- Interviews: In diesem Format werden Experten oder zufriedene Kunden interviewt, um ihre Meinung oder Erfahrung mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu teilen. Die werbliche Botschaft wird dabei in die Antworten der Interviewten eingebettet.
- Ratgeber: Advertorials können auch als Ratgeber oder Tipps präsentiert werden, in denen das Produkt oder die Dienstleistung als Lösung für ein bestimmtes Problem angepriesen wird.
- Testberichte oder Vergleiche: Hierbei wird das beworbene Produkt oder die Dienstleistung in einem Testbericht oder Vergleich mit anderen Angeboten vorgestellt und dabei in der Regel positiv hervorgehoben.
Zusammenfassend ist ein Advertorial eine Form der verdeckten Werbung, die darauf abzielt, den Leser durch den redaktionellen Charakter des Inhalts zu beeinflussen. Um sich vor möglichen Täuschungen zu schützen, ist es wichtig, stets aufmerksam und kritisch gegenüber den gelesenen Inhalten zu sein und nach möglichen Kennzeichnungen oder Hinweisen auf den werblichen Charakter zu suchen.