Was ist Below-the-line-Kommunikation?
Below-the-line-Kommunikation ist ein Begriff, der im Marketing und in der Werbung verwendet wird und sich auf Aktivitäten und Ausgaben bezieht, die normalerweise nicht im Above-the-line-Budget einer Organisation enthalten sind. Zu diesen Aktivitäten gehören unter anderem Direktwerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Displays an den Verkaufsstellen und Gutscheine. Obwohl der Below-the-line-Kommunikation in der Regel nicht so viel Aufmerksamkeit und Mittel wie den Above-the-line-Maßnahmen gewidmet werden, kann sie ein wichtiger Bestandteil einer integrierten Marketingkampagne sein.