Personalisierte Landingpages
Eine personalisierte Landingpage ist eine Webseite, die im Rahmen einer PURL-Kampagne auf einen Besucher und das von ihm bekundete Interesse an Waren oder Dienstleistungen abgestimmt ist. Sie unterscheidet sich von standardisierten Landingpages, indem sie dynamische Inhalte präsentiert, die auf spezifischen Daten des Besuchers basieren.
Wie funktionieren personalisierte Landingpages?
Personalisierte Landingpages funktionieren durch den Einsatz von Datenanalyse und Benutzerprofilierung. Wenn ein Besucher auf die Seite kommt, werden – unter Beachtung der Bestimmungen in der Datenschutzgrundverordnung – personenbezogene Informationen über ihn erfasst: darunter sein Standort, sein Surfverhalten oder seine bisherigen Interaktionen mit der Marke.
- Angepasste Produktvorschläge
- Spezifische Angebote oder Rabatte
- Personalisierte Botschaften oder Geschichten
Was sind die Vorteile von personalisierten Landingpages?
Steigerung der Konversionsrate: Durch die Anpassung der Inhalte an die spezifischen Bedürfnisse und Interessen des Besuchers wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass dieser eine gewünschte Aktion ausführt, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere Konversion.
- Individuelle Benutzererfahrung: Besucher schätzen relevante Inhalte. Wenn sie das Gefühl haben, dass eine Webseite speziell für sie erstellt wurde, fühlen sie sich wertgeschätzt und sind eher geneigt, positiv mit der Marke zu interagieren.
- Effizientes Marketing: Anstatt Geld für breit gestreute Kampagnen auszugeben, können Unternehmen ihre Ressourcen gezielt einsetzen, um die richtigen Botschaften an die richtigen Personen zu senden.
- Erhöhte Kundenbindung: Personalisierte Erlebnisse können dazu beitragen, dass Kunden zurückkehren und eine stärkere Bindung zur Marke aufbauen.
- Differenzierung vom Wettbewerb: Personalisierung trägt dazu bei, dass sich der Besucher der URL so fühlt, als gäbe es allein ihn für das Unternehmen.
- Alle Interaktionen lassen sich tracken. Bei den PURL-Kampagnen von Jannausch sind alle erfassten Daten an ein Dashboard gekoppelt.